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腾讯音乐热销1000万张周杰伦新歌,音乐付费形势大好

时间:2019-10-08 17:11:51 作者:王佳 来源:北国网

       总销量突破1000万!登录腾讯音乐娱乐集团三大平台两周后,周杰伦新歌《说好不哭》完成了这一销量奇迹。在众歌迷们狂欢之外,破纪录的销量也掀起了整个行业对于音乐付费和音乐产业的深度探讨。

  在近日的报道中,知名新闻媒体新京报将周杰伦新歌的千万销量归因两点,一方面得益于作为国民偶像,周杰伦自身强大的实力与影响力;另一方面则是当下中国音乐行业净化以及互联网娱乐付费的普及有关。数据显示,中国数字音乐付费人数从2013年的242万到2018年的3876.5万,5年翻了16倍,越来越多的中国网民逐渐习惯为音乐付费,数字音乐市场规模也在逐渐扩大。

  在唱片时代迈向数字时代的过程中,市场对音乐版权保护的规则尚未得到有效建立,侵权行为得不到有效遏制,导致市场长时间处于盗版冲击的状态。中国音乐行业曾经历近十年的冷冽寒冬:大量音乐被上传到网站,被免费获取、下载和传播。国际唱片业协会(IFPI)在2012年的《数字音乐报告》中提到:中国音乐市场的盗版率是99%,且维持了多年。

  转变发生在2015年,国家版权局发布“最严版权令”,数字音乐版权环境不断利好。根据IFPI《2016全球数字音乐报告》显示,2015当年,中国音乐销售额破天荒地增长了63.8%,2017年中国的音乐正版率已经达到96%。短短六年间从99%的盗版率到96%的正版化,政策监管与数字音乐平台的商业化尝试取得了巨大成功。

  与此同时,全面正版化的版权环境和用户付费意识的觉醒,也让以腾讯音乐为代表的数字音乐平台放开手脚,创新探索更有效地刺激用户付费行为的转化。在此次《说好不哭》现象级的火爆中,我们看到了腾讯音乐用户付费规模持续走高的缩影。据腾讯音乐财报显示,2019年,其平台一季度在线音乐付费用户数为2840万,同比增长了27.4%;截止二季度,在线音乐付费用户数已提升至3100万,同比增长33%。作为国内领先的数字音乐平台,腾讯音乐付费用户数的快速增长也正是中国音乐产业整体优化的具象写照。

  根据易观2019年4月发布的《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》,有近六成用户(59%)在内容质量满意的前提下愿意为内容付费——中国音乐付费的春天已经到来。


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