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真香!娱乐营销圈十大“黄金瞳”广告主

时间:2019-03-15 12:37:02 作者:中华娱乐网 来源:中华娱乐网

Hi,

我是一位最近被《黄金瞳》疯狂刷屏的小编,

张艺兴和李荣浩剧中喝交杯酒”、“张艺兴演技”、“人生就是起落起起起”……

各种热搜根本停不下来好吗!

还不停被小伙伴安利着它的优秀好吗!

猫眼、百度风云榜电视剧榜、云合热度榜纷纷登顶Top1。

于是,开启熬夜追剧模式。

真香!娱乐营销圈十大“黄金瞳”广告主

发现,嗯,真香!

除了才华和美貌外,

实名制羡慕剧中张艺兴看穿一切的眼睛!

毕竟,没有黄金瞳的庄睿,只是个典当行小职员。

真香!娱乐营销圈十大“黄金瞳”广告主

有了黄金瞳的庄睿,瞬间进账百万。

真香!娱乐营销圈十大“黄金瞳”广告主

神助攻撩女神。

真香!娱乐营销圈十大“黄金瞳”广告主

开挂的人生就是“锦鲤”本鲤。

真香!娱乐营销圈十大“黄金瞳”广告主

   不得不说,各行各业,尤其是在娱乐营销圈,人人都迫切拥有同款“黄金瞳”,最好次次押对爆款,走上圈内巅峰。

   别说,还真有一群广告主,好像自带“黄金瞳”,可以在新生儿般的内容未爆火前就押准。一次次的引起圈内热议,让人感叹“厉害了”!

   今天小编为你带来娱乐营销圈中的几大经典“黄金瞳”案例,让我们一起看看哪些品牌拥有一双透过现象看本质的慧眼。

  “黄金瞳”广告主:蒙牛酸酸乳

   合作内容:《超级女声》

   时间:2005年

   2005年,《超级女声》以垄断之势引爆全国。李宇春、周笔畅等一众热爱唱歌的普通女生,一夜之间变身偶像。中国澳门金沙城娱乐中心由此开启了持续多年的草根选秀时代。《加油!好男儿》、《我型我show》、《快乐男声》等选秀节目充斥着国内澳门金沙城娱乐中心市场。

(图片来源于网络)

   这档澳门金沙城娱乐中心的垄断式热播背后,最大的赢家其实是冠名商蒙牛酸酸乳。事实上2004年首届超女赞助商匮乏,节目也并未爆火,然而蒙牛酸酸乳犹如拥有“黄金瞳”般,看准《超级女声》背后新一代年轻人渴望自我表达的心理诉求,和创新式素人选秀节目模式,霸气押宝2005年。

   节目在年轻人中迅速形成热潮,蒙牛酸酸乳此次的娱乐营销成为行业内一次神作,引人惊叹其眼光。除了每次舞台背景上大大的logo露出与植入外,根据产品特点量身定做的广告主题曲《酸酸甜甜就是我》至今难忘。

“黄金瞳”广告主:加多宝

   合作内容:《中国好声音》

   时间:2012年

   提起《中国好声音》会想到什么?!“转椅‘’、“I want you”、“加多宝”。

   作为一档异常成功的引入节目,《中国好声音》开启了国外版权引入的新纪元。

   对于观众来说,这档节目另一个记忆点,是 “中国好舌头”主持人华少的快嘴口播。每期节目的口播,让冠名商加多宝的“正宗好凉茶”的宣传口号不断强化,成为消费者朗朗上口的广告语。

   第一季《中国好声音》播出后,独家冠名权由第一季的6000万,升到了第二季的2亿。加多宝的“黄金瞳”广告主地位实至名归。

   作为海外版权引入类节目,《中国好声音》或许可能存在水土不服的潜在情况,但加多宝分析透节目的爆款潜力。同时,节目播出正值凉茶销售旺季,也是加多宝押宝《中国好声音》的关键因素之一。

真香!娱乐营销圈十大“黄金瞳”广告主

(图片来源于网络)

  “黄金瞳”广告主:999小儿感冒灵

   合作内容:《爸爸去哪儿》

   时间:2013年

  《爸爸去哪儿》不仅在节目上开创了亲子类真人秀的热潮,在营销上也颇具戏剧性。作为一档“韦德1946娱乐平台爸爸带孩记”,《爸爸去哪儿》虽说满足了观众窥视韦德1946娱乐平台生活的好奇心,但因当时市场冷门的“亲子”类型,播出前让广告主对效果无法预判。

   原定冠名商在第一季播出前一刻临时解约,顶着节目潜力被质疑的压力,999小儿感冒药果断接手。结果一鸣惊人,999小儿感冒药也因低价接手获得无数倍的大收益,成为最大赢家。

   据悉,在节目播出的10月、11月,三九销售同比增长54%,各个品类的销售成绩都实现了不同程度的增长,更使三九品牌深入人心。

真香!娱乐营销圈十大“黄金瞳”广告主

  “黄金瞳”广告主:美特斯邦威

   合作内容:《奇葩说》

   时间:2014年

  《奇葩说》的出现是一个分水岭。

   由电视台时代到互联网时代,娱乐内容也从台播向网播转移。

   作为网综代表,《奇葩说》证明网综也能出“爆款”。寻找会说话的达人,这样一档看似另类小众的题材,因互联网的创新、包容的特性,引爆C端的关注。

   在营销上,《奇葩说》充分发挥作为互联网平台网综的优势,并开启了“花式口播”时代。以网络化、年轻化趣味方式传播品牌。“时尚时尚最时尚”“不走寻常路的潮流品牌”的美特斯邦威,经过花式口播发酵,迅速成为趣味梗,促进观众自发性二次传播。

   能在开播前决定合作一档如此“怪诞新颖”题材的节目,广告主绝对“黄金瞳”。

  “黄金瞳”广告主:香飘飘

   合作内容:《老九门》

   时间:2016年

   作为首个播放量破百亿自制网剧,《老九门》有“里程碑”式的意义。南派三叔、陈伟霆、张艺兴、赵丽颖……光看阵容,《老九门》就十分具备爆款品相。但当时市场上也不乏大IP+大流量模式“扑街”的作品。广告主们又是如何押重宝的呢?

   如冠名商香飘飘来说,探险题材和陈伟霆、张艺兴等流量担当,其背后的受众群体与香飘飘时尚年轻的消费人群相吻合。同时,《老九门》正值暑假,更是匹配用户群体观看时间。香飘飘透视到此爆款潜力,通过线上线下跨平台互动,强势在网友眼前的刷了存在感。

   同时,品牌也与爱奇艺创意中插广告原创贴进行了合作。《老九门》原创贴的创意性和趣味性,引发了众多热议,至今仍是经典。

  “黄金瞳”广告主:农夫山泉

   合作内容:《中国有嘻哈》

   时间:2017年

   2017关键词是什么?freestyle!

真香!娱乐营销圈十大“黄金瞳”广告主

   这个被《中国有嘻哈》带火的词,随着第一期节目的播出,席卷整个网络,哪个品牌不结合下freestyle的热点,都觉得自己Out了。

   除了内容上的爆红,营销上《中国有嘻哈》也让人眼前一亮。重磅押宝一款前景完全未知的小众类型节目,农夫山泉的勇气引得业内称奇。而节目播出后的高热度,直接印证了农夫山泉的好眼光。

   农夫山泉的经验告诉我们,当遇上一档聚焦垂直小众、年轻文化、好平台的娱乐内容,下手一定要趁早。

  “黄金瞳”广告主:美柚、999皮炎平

   合作内容:《延禧攻略》

   时间:2018年

   时间来到2018年,2018有什么?“卫龙CP”、“大猪蹄子”、“《延禧攻略》”。

   从最初的不被看好,到播出后以黑马之势点燃全网,同时成为谷歌全球搜索量最高电视剧。如果说《延禧攻略》是内容上“逆风翻盘”的黑马,与其初期合作的广告主则是营销圈中被“黄金瞳”赋能的超强赢家。

   初期合作的广告主抓住内容上于打破传统宫斗剧的”大女主爽剧“模式,以超高性价比,赢得放大N倍的收益。据悉,随着《延禧攻略》的爆红,原本略有剩余的广告份额一夕之间被多家广告主抢空,争先赶上年度爆红剧的列车。

  “黄金瞳”广告主:麦吉丽、最右APP

   合作内容:《黄金瞳》

   时间:2019年

   论题材,古董文玩+都市冒险。

   论阵容,张艺兴领衔主演,涂们、李立群、谭凯、韩童生等一众实力派老戏骨实力加持。

   论制作,“网剧一哥” 白一骢+南派三叔+《老九门》制作团队。

   论风格,轻松欢乐文玩鉴宝。

  《黄金瞳》上线当天,多个话题同时霸榜热搜,猫眼全网实时最高热度9737,2019爆款咖位已定。

(微博热搜)

   作为一部都市冒险类题材电视剧,《黄金瞳》除了题材吸引观众外,在话题度上也足够有吸引力。作为《黄金瞳》主演的张艺兴,同时段担任另一档爱奇艺热播澳门金沙城娱乐中心《青春有你》的韦德1946娱乐平台制作人,也是播放平台爱奇艺VIP会员代言人。

   热播网综、网剧、平台间的共同加成作用,让三方都获得热度和流量提升,对广告主来说,也多了非常有效的引流手段。

   十大“黄金瞳”广告主告诉我们,娱乐营销并非“撞大运”,而是透过表面现象看到潜力内容的本质,然后早早地下手,方能取得超出预期的巨大收益。


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