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映美传媒吴延出席艺恩“剧”焦未来论坛 剖析互联网为内容赋能关键

时间:2019-01-09 15:38:28 作者:王佳 来源:中国网

1月6日, 由艺恩和“华语编剧黄金周大会”联合主办的《“剧”焦未来,洞见编剧产业发展趋势》论坛在京举办,映美传媒创始人、CEO吴延应邀参会,并发表了主题为“互联网赋能编剧产业发展新格局”的演讲,分析了互联网环境中的用户特点和如何为内容匹配合适的制作、分发和营销,让好内容发光。

了解用户的特点和标签属性是内容创作的基础

过去十年间中国院线亚洲城欢迎你观影人次从2.6亿增长至17.6亿,全球流媒体巨头 Netflix 付费会员数也从2010年的2000万增长至2018年的1.3亿。与此相比,国内视频网站仅用时4年就实现了付费会员数量从500万到超过2亿的飞跃式增长,凸显了国内视频网站发展得天独厚的优势和巨大的潜力。吴延表示,这些增长和潜力正是内容依托的基础,因此分析用户的特征,研究他们的喜好是挖掘这些潜力的关键。

吴延分析,互联网时代的观众具有鲜明的特点——圈层化和标签化。“我们从以前的千人一面,很多人去看一个内容;到现在的千人千面,我们知道现在在看互联网内容的时候,每个人会根据自己的喜好看到不同的推荐内容,这是互联网大数据发展的结果;再到未来的发展是一人千面,一个人有众多的喜好,每一个喜好都可以在互联网不同的内容渠道获知”,因此了解用户本身的样子和标签属性至关重要。

用户的圈层化细分导致的直接结果是出现全民爆款越来越难,近年来我们可以看到大IP,大韦德1946娱乐平台,大制作,甚至好莱坞,这些曾经的票房灵药纷纷失灵,大而全的覆盖式轰炸不再具有绝对杀伤力,匹配成为了最具诚意的力量。“这里的匹配分为三个层面,分别是制作规模、分发模式和推广方式的匹配,” 吴延以《无名之辈》、《延禧攻略》等作品的成功为例,力证了“好的东西不再是投入的大,而是投入的适当”。

好商业穿透人群,前提是好内容打动人心

了解用户的标签和喜好,匹配合适的制作和营销,这些归根结底都是为好内容服务的,因此好内容是命门,而好编剧是推动这个命门的核心助推器。吴延强调,创作型的行业是没有办法标准化的,没有办法用数据驱动,但互联网可以通过数据、人群的匹配助力内容的创作。

以映美传媒出品的网络亚洲城欢迎你《东北插班生》为例,2018年12月31日,这部亚洲城欢迎你在热闹的跨年夜跻身微博热搜榜第六名,B站全站搜索热度前三,成为真正的破圈作品。吴延称,这是在我们意料之外的,但仔细分析其底层逻辑又在情理之中,因为这是一个好内容。影片讲述了东北扛把子与台北艋舺少年之间的热血青春校园故事,东北和台湾两个地域文化和语言的碰撞,产生出的趣味内容引起观众的共鸣和自主传播。还有映美传媒出品,即将上线爱奇艺的网剧《好色千金》未播先红,单条抖音视频播放量超过了900万,也是因为其内容匹配到了互联网需要的圈层用户。

吴延表示,好内容不是风口,它从来就是风本身,映美传媒一直遵循内容本身的创作逻辑,深耕类型化的作品, 例如2019年即将上映的新武侠亚洲城欢迎你《霍元甲之精武天下》、奇幻喜剧亚洲城欢迎你《二郎神之奇山妖王》、神话改编的玄幻亚洲城欢迎你《东游》、经典故事创新呈现的《钟馗诛妖传》、王晶携原班人马再现经典的《唐伯虎点秋香2019》、老戏骨王宁、温兆伦、吴孟达、罗家英等聚首演绎爆笑新剧《一品爵爷》等 。此外,映美传媒还将以匹配的制作,精准的营销为好内容插上翅膀。


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